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乡村体育赛事（简称“村赛”）对于促进乡村经济发展、弘扬乡村文化、增强村民健康意识、推动乡村振兴和丰富村民精神文化生活具有重要意义和价值[1]。2022年6月，国家发布了《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》，旨在积极构建一个能够广泛吸引农民参与的体育健身赛事活动体系。该文件特别强调要鼓励开展多样化的群众性文化体育活动，倡导健康文明的生产生活方式[2]。2023年5月，国家发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出要打造具有鲜明“三农”特色、深厚传统文化底蕴、较大社会影响力且可持续性强的乡村体育综合赛事活动[3]。2024年中央经济工作会议指出“创新多元化消费场景”“因地制宜推动兴业、强县、富民一体发展，千方百计拓宽农民增收渠道”等措施，抓好消费与乡村振兴等重点任务[4]。多个政策的出台表明了国家对乡村体育赛事举办的支持，因此近年来乡村体育赛事的举办频次也越来越高，如贵州省榕江县“村超”足球赛事、台州乡村篮球赛、贵州“村BA”等赛事火爆全网，随之而来“村赛”的研究热度也在不断攀升。当前学者对于“村赛”助力乡村振兴［5-7］也展开了不同角度的研究。本文在前人研究的基础上，进一步探讨乡村体育赛事赋能乡村振兴的价值意蕴、现实困境与纾解路径，旨在为乡村振兴战略的实施提供新的思路和方法。

1 “村赛”赋能乡村振兴的价值意蕴

乡村体育赛事高质量发展与全面乡村振兴战略密切相关。乡村体育赛事作为农村文化和体育活动的重要组成部分，具有激发乡村活力、推动乡村产业发展、促进农村社会融合的作用[8]。如图1所示，“村赛”赋能乡村振兴的价值意蕴主要包括经济价值、文化价值、治理价值和空间价值四个方面。经济上，通过产业带动和品牌，塑造促进乡村经济循环与可持续发展；文化上，实现传统文化传承与创新，凝聚乡村精神；治理上，提升基层治理能力，促进社会和谐；空间上，优化乡村空间利用，拓展功能并提升空间形象，推动乡村全面发展。

图 1 “村赛”赋能乡村振兴的价值意蕴

1.1 经济价值：推动乡村产业联动与品牌塑造，促进经济循环与可持续发展

乡村体育赛事是推动乡村经济发展、实现农民生活富裕和产业兴旺的有力推手[9]。其经济价值主要体现在对乡村产业的带动、品牌效应的塑造以及经济循环的促进等多个层面，从而为乡村经济发展注入新的活力。借助乡村空间生态资源优势，举办户外运动类赛事，有利于更好地带动地区相关产业发展，提高赛事的经济效益[10]。“村赛”通过赛事的策划、组织与实施，直接带动了乡村体育产业的发展。赛事的举办需要一系列配套服务，从场地布置、裁判聘请到赛事宣传与运营，这些环节不仅创造了新的就业机会，还提升了乡村体育产业的专业化水平。“村赛”还通过产业联动效应，带动了餐饮、住宿、旅游等关联产业的繁荣。赛事期间，大量观众涌入乡村，餐饮和住宿行业因此受益。乡村可以发展农家乐、民宿等特色住宿餐饮服务，满足观众的需求。此外，乡村体育赛事与乡村旅游相结合，形成了“体育+旅游”的新模式。游客在观看比赛的同时，还可以游览乡村的自然风光和文化景点，这种模式不仅延长了游客的停留时间，还增加了旅游消费。例如，台州乡村篮球赛期间，周边的农家乐和民宿预订火爆，收入显著增加；2024年“村BA”的举办，使得台江县在1至7月共接待游客201万人次，同比增长32.07%，实现旅游综合收入23.22亿元，同比增长34.22%，限额以上住宿和餐饮业营业额分别增长11.6%、23.2%。在品牌效应方面，“村赛”通过塑造乡村品牌，拓展了乡村产品的市场机会。乡村体育赛事的成功举办可以提升乡村的知名度和美誉度，吸引更多的关注和投资，从而打造乡村体育赛事品牌。这种品牌效应不仅提升了乡村的知名度，还为乡村带来了更多的发展机遇。

1.2 文化价值：融合传统与现代文化，凝聚乡村精神，推动文化传承与创新

群众性体育赛事扎根于一脉相承的乡土文化和地域风情，将赛事活动与民俗节庆相结合，展现出极具地域特色的精神内核和人文色彩[11]。文化价值主要体现在对传统文化的传承与创新、乡村精神的凝聚与升华以及乡村文化的现代化转型等多个方面。通过将体育赛事与乡村文化深度融合，“村赛”为乡村文化的传承与发展提供了新的平台和契机。乡村体育赛事往往融入了丰富的民俗文化元素，如在赛事的开幕式、中场休息或颁奖环节中，展示乡村的传统舞蹈、音乐、服饰以及地方戏曲等。这些民俗文化活动在赛事的舞台上得以重现，使乡村传统文化在现代语境下焕发出新的生机。例如，在一些少数民族地区的乡村体育赛事中，当地居民身着民族服饰，表演具有民族特色的舞蹈和音乐，让观众在欣赏体育赛事的同时，也感受到了浓郁的民俗文化氛围。这种文化展示不仅让乡村传统文化得以传承，还增强了村民对本土文化的认同感和自豪感。在赛事的组织和实施过程中，乡村文化与现代体育文化相互碰撞，催生出新的文化形式和表现手法。一方面，乡村文化通过体育赛事这一现代载体，获得了更广泛的传播渠道和受众群体；另一方面，体育文化也为乡村文化注入了新的活力，使其更具时代感和吸引力。在乡村体育赛事中，村民相互配合，进行团队协作，增进了彼此的感情和信任，凝聚了乡村精神。

1.3 治理价值：优化乡村治理结构，增强凝聚力，促进乡村社会和谐与可持续发展

乡村体育赛事是农村体育的重要实践维度，也是促进乡村治理的有力抓手［12］。通过乡村体育赛事的组织与实施，乡村治理结构得以优化，治理方式更加科学，治理效果更加显著，为乡村的可持续发展奠定了坚实基础。赛事的策划、组织、实施和后续管理需要乡村基层组织发挥主导作用，协调各方资源，调动村民积极性。这不仅锻炼了基层组织的统筹协调能力，还提升了其应对复杂问题的能力。例如，在赛事筹备过程中，基层组织需要协调场地建设、安全保障、志愿者招募等多方面事务，这一过程有助于完善乡村治理的组织架构，优化治理流程，提高治理效率。同时，“村赛”也为乡村治理提供了新的沟通渠道。通过赛事活动，基层组织能够更好地了解村民需求，收集村民意见，从而更有针对性地开展治理工作。凝聚共同体精神、价值认同和道德规范是实现体育治理现代化、柔性化的重要方式[13]。乡村体育赛事以其广泛的参与性和强烈的集体荣誉感，成为凝聚乡村社会的重要纽带。在赛事过程中，村民为了共同的目标团结协作、拼搏进取，展现出强烈的集体荣誉感和团队精神。这种精神力量不仅体现在赛场上，更延伸到乡村生活的各个方面，成为凝聚乡村社会的重要纽带。赛事期间，大量村民参与其中，不仅丰富了村民的精神文化生活，还缓解了村民之间的矛盾和冲突。通过共同参与体育活动，村民之间的交流与合作更加频繁，相互理解和支持的程度也更高，从而营造了和谐的乡村社会氛围。此外，“村赛”还为乡村治理提供了新的激励机制。通过赛事表彰、荣誉授予等方式，激发村民参与乡村治理的积极性和主动性，推动乡村治理的良性发展。

1.4 空间价值：整合乡村空间资源，提升空间利用效率

“村赛”在推动乡村振兴的过程中，其空间价值主要体现在对乡村空间的优化利用、空间功能的拓展以及乡村空间形象的提升等多个方面。通过乡村体育赛事的举办，乡村的空间资源得以重新整合与开发，空间利用效率显著提高，乡村空间的经济、社会和文化价值得到充分挖掘，为乡村的可持续发展提供了有力支撑。乡村体育赛事的举办需要一定的场地和设施支持，这促使乡村对现有的空间资源进行重新规划和整合。例如，乡村可以将闲置的土地、房屋等资源用于赛事场地建设或相关配套设施的完善。通过这种方式，乡村不仅解决了赛事的场地需求，还提升了空间资源的利用效率，使原本闲置的空间焕发出新的活力。同时，赛事场地的建设也带动了乡村基础设施的改善，提升了乡村的整体环境质量，为乡村的后续发展奠定了基础。乡村体育赛事不仅是一项体育活动，还融合了文化、旅游、社交等多种功能。赛事期间，乡村空间成为了一个多功能的平台，不仅可以满足体育比赛的需求，还可以举办文化活动、旅游观光、商业展览等多种活动。

2 “村赛”赋能乡村振兴的现实困境

2.1 政府方面：政策支持与制度保障不足

乡村体育赛事（“村赛”）在赋能乡村振兴的过程中，面临着政策支持与制度保障不足的问题。虽然国家层面出台了相关政策文件，如《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》和《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，但这些政策在地方落实时存在明显差距。基层政府作为体育赛事项目的主要供给者，由于相关法律、法规等监管机制不健全，易造成行政垄断，出现公权私用、重复建设、分配不公等问题。地方配套政策的缺失使得“村赛”在实际操作中缺乏具体的实施指导和保障措施[14]。例如，赛事经费的来源、使用范围以及补贴标准等缺乏明确规范，使得乡村在组织赛事时面临资金短缺的困境。赛事的经费管理、安全保障、人员组织等环节存在漏洞，难以形成有效的制度体系来保障赛事的可持续发展。此外，乡村体育赛事的市场化运作机制尚未完全建立，赛事的商业价值未能充分挖掘，缺乏吸引社会资本的政策激励。

2.2 经济方面：资源短缺与基础设施不足

乡村体育赛事（“村赛”）在赋能乡村振兴的过程中，面临着资源短缺与基础设施不足的严峻挑战。一些乡村地区可能无法提供足够的资金来建设和维护体育设施，购买必要的器材和装备，以及培训和引进专业的教练员[15]。这些挑战不仅制约了赛事的举办与发展，也影响了其对乡村振兴的推动作用。首先，乡村地区普遍面临资源短缺的问题，经济资源的匮乏使得乡村在举办体育赛事时面临资金瓶颈。赛事的策划、组织、宣传以及场地建设等环节都需要大量资金投入，但乡村自身的财政能力有限，难以满足赛事的经费需求。例如，一些乡村体育赛事因缺乏资金支持，无法邀请专业裁判、提供完善的赛事服务，甚至难以保障基本的赛事物资供应。其次，基础设施不足是乡村体育赛事面临的另一个突出问题。乡村地区的体育设施、交通设施和公共服务设施普遍落后，难以满足赛事举办的基本要求。在体育设施方面，乡村缺乏专业的体育场馆和运动场地，许多赛事只能在临时搭建的简易场地中进行，这不仅影响了赛事的专业性和观赏性，也增加了赛事的安全风险。在交通设施方面，乡村地区的道路状况差，公共交通不便，难以满足大量观众的出行需求，限制了赛事的参与度和影响力。在公共服务设施方面，乡村的餐饮、住宿、医疗等配套设施不完善，无法为赛事参与者提供良好的服务保障，影响了赛事的整体体验。资源短缺与基础设施不足的问题相互交织，形成了制约乡村体育赛事发展的恶性循环。

2.3 社会方面：乡村治理与社会参与的局限性

乡村体育赛事（“村赛”）在赋能乡村振兴的过程中，乡村治理与社会参与的局限性成为制约其发展的重要因素。乡村治理能力不足和社会参与度低，不仅影响了赛事的组织与实施，也削弱了“村赛”在乡村振兴中的综合效益。乡村体育赛事的组织与实施需要乡村基层组织的统筹协调，但目前许多乡村基层组织在治理能力上存在明显短板。乡村基层组织在资源整合方面的能力有限，难以有效协调各方资源，包括资金、人力和物力，导致赛事的规模和影响力受限。此外，基层组织在与外部机构（如企业、社会组织）的合作中，缺乏有效的沟通和协调机制，难以形成合力。乡村体育赛事的成功举办离不开村民和社会各界的广泛参与，但目前村民的参与积极性不高，社会力量的参与也较为有限。村民对乡村体育赛事的认知度和认同感不足，认为赛事与自身利益关系不大，参与意愿较低。这种观念导致村民在赛事筹备和实施过程中参与度低，甚至出现抵触情绪。同时，社会力量参与乡村体育赛事的机制不完善。虽然乡村体育赛事具有较大的社会和经济价值，但由于缺乏政策引导和激励机制，企业和社会组织的参与热情不高。乡村治理与社会参与的局限性相互交织，形成了制约乡村体育赛事发展的瓶颈。

2.4 文化方面：文化传承与创新的矛盾

乡村体育赛事（“村赛”）在赋能乡村振兴的过程中，面临着文化传承与创新之间的矛盾。这种矛盾主要体现在如何在保留乡村传统文化精髓的同时，实现文化的现代化转型和创新发展。乡村体育赛事作为乡村文化的重要载体，承载着丰富的传统文化内涵。许多乡村体育赛事融入了当地的民俗文化元素，如传统舞蹈、音乐、服饰以及地方戏曲等，这些文化元素在赛事中得以展示和传承。例如，在一些少数民族地区的乡村体育赛事中，居民身着民族服饰，表演具有民族特色的舞蹈和音乐，让观众在欣赏体育赛事的同时，也能感受到浓郁的民俗文化氛围。这种文化展示不仅让乡村传统文化得以延续，还增强了村民对本土文化的认同感和自豪感。然而，传统文化的传承并非易事。随着现代化进程的加速，乡村传统文化面临着被边缘化的风险，乡村文化遭受的冲击无处不在，且愈演愈烈[16]。一些传统民俗活动因缺乏传承人和展示平台，逐渐走向衰落。一些乡村体育赛事在引入现代元素时，可能会忽视传统文化的核心价值，导致文化内涵的流失。此外，乡村文化与外来文化的融合也是一把双刃剑。一方面，外来文化的引入可以丰富乡村文化的内涵，提升其吸引力；另一方面，如果缺乏有效的引导和筛选，外来文化可能会对乡村传统文化造成冲击，甚至导致文化同质化。

3 “村赛”赋能乡村振兴的纾解路径

3.1 加强政策支持与制度保障

国家和地方政府应进一步细化乡村体育赛事的政策措施，明确赛事经费来源、使用范围和补贴标准，为“村赛”的举办提供明确的政策指导和资金支持。制定乡村体育赛事的组织、运营和管理规范，完善赛事经费管理、安全保障和人员组织制度，确保赛事的可持续发展。出台政策激励措施，吸引社会资本参与乡村体育赛事的运营，通过赛事商业化开发提升其市场价值和自我造血能力。建立赛事效果评估机制，对赛事的组织、实施和效益进行全程监督和评估，确保政策落实到位，提升赛事质量。

3.2 优化资源配置与基础设施建设

地方政府应整合乡村闲置土地、房屋等资源，用于赛事场地建设及相关配套设施完善，提升空间资源利用率。加大对乡村体育设施、交通设施和公共服务设施的投入，建设专业体育场馆和运动场地，改善乡村道路状况，提升餐饮、住宿和医疗等公共服务水平。通过政策引导和激励机制，吸引企业和社会组织参与乡村基础设施建设，形成多元投入格局。加强赛事服务能力建设，提供专业裁判、赛事宣传和物资供应等服务，提升赛事的专业性和观赏性。

3.3 提升乡村治理能力与社会参与度

加强乡村基层组织建设，提升基层干部的专业素养和治理能力，完善赛事组织管理体系，提升赛事规范化和专业化水平。通过宣传推广和教育引导，提高村民对乡村体育赛事的认知度和认同感，激发村民参与赛事的积极性和主动性。建立政策引导和激励机制，吸引企业和社会组织参与乡村体育赛事，形成政府、企业、社会组织和村民多方合力。通过赛事表彰、荣誉授予等方式，激励村民和社会力量积极参与乡村治理，推动乡村治理的良性发展。

3.4 平衡文化传承与创新

建立乡村文化档案，挖掘和保护传统民俗文化元素，通过赛事展示乡村传统文化，增强村民的文化认同感和自豪感。将传统文化与现代体育文化相结合，创新赛事形式和内容，融入现代科技元素和流行文化符号，提升乡村文化的吸引力和时代感。加强乡村文化与外来文化的交流与融合，通过赛事平台吸引多元文化参与，丰富乡村文化内涵，同时需建立文化筛选机制，防止本土文化被同质化。加强乡村文化教育，培养专业文化传承和创新人才，解决文化传承断层问题，推动乡村文化的可持续发展。

4 结语

乡村体育赛事（“村赛”）在推动乡村振兴中具有重要价值，其通过产业带动、文化传承、治理优化和空间整合，为乡村发展注入新活力。然而，其在赋能乡村振兴过程中仍面临诸多困境，包括政策支持不足、资源短缺、治理能力有限以及文化传承与创新的矛盾。这些问题在一定程度上制约了“村赛”的可持续发展及其在乡村振兴中的综合效益。针对这些困境，本文提出了相应的纾解路径。首先，需加强政策支持与制度保障，细化政策措施，完善赛事组织与管理规范，吸引社会资本参与，提升赛事的可持续性。其次，应优化资源配置与基础设施建设，整合乡村闲置资源，完善体育、交通和公共服务设施，提升赛事服务水平。再次，要提升乡村治理能力与社会参与度，加强基层组织建设，提高村民的认知度和参与积极性，形成多方合力。最后，需平衡文化传承与创新，挖掘保护传统文化，推动乡村文化的现代化转型，培养专业人才，解决文化传承断层问题。

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